DSP（Demand-Side Platform）：广告主服务平台，广告需求方平台
SSP（Sell-Side Platform）：媒体服务平台，广告位资源平台
DMP（Data-Management Platform）：数据管理平台，整合各方数据并提供数据分析，数据管理、数据调用等，用来指导广告主进行广告优化和投放决策。
ADX（Ad Exchange）：广告交易平台，连接买方和卖方，ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP。

RTB（Real Time Bidding）：实时竞价，RTB是ADX平台的竞价机制，通俗地讲，就是说ADX通过RTB技术，使DSP和SSP完成交易，或直接服务于接入ADX的DSP平台。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV(page view页面浏览)，都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被PV看到。

DSP（Demand-Side Platform）：广告主服务平台，广告需求方平台
SSP（Sell-Side Platform）：媒体服务平台，广告位资源平台
DMP（Data-Management Platform）：数据管理平台，整合各方数据并提供数据分析，数据管理、数据调用等，用来指导广告主进行广告优化和投放决策。
ADX（Ad Exchange）：广告交易平台，连接买方和卖方，ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP。

RTB（Real Time Bidding）：实时竞价，RTB是ADX平台的竞价机制，通俗地讲，就是说ADX通过RTB技术，使DSP和SSP完成交易，或直接服务于接入ADX的DSP平台。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV(page view页面浏览)，都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被PV看到。